Marketing durable et responsable

Le système économique mondial du 20e siècle fonctionnait selon un modèle d'utiliser des ressources, de fabrication et de fabrication de déchets. Cependant, à mesure que la croissance économique épuise les ressources mondiales, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'importance des pratiques durables. Le marketing a un rôle vital et unique à jouer dans la création d'une société plus durable, car la plupart des besoins matériels des consommateurs et des entreprises et bon nombre de nos besoins psychologiques sont satisfaits par des systèmes de marketing. Le marketing durable est le processus de création, de communication et de fourniture de valeur aux clients de manière à préserver ou à améliorer l'environnement et le capital humain. Ce cours vise à fournir un large éventail d'outils et de cadres pour comprendre comment les entreprises peuvent interagir avec les questions liées à la durabilité, en adoptant une perspective marketing. En particulier, nous examinons comment les stratégies de marketing traditionnelles peuvent être intégrées et / ou modifiées dans des domaines dans lesquels la durabilité est essentielle, en tenant de l'ensemble des parties prenantes.