Détails d'un cours
Méthodes qualitatives et concepts fondamentaux en marketing
MARK 60165
Ce cours vise à former des gestionnaires capables de comprendre et d'utiliser des données issues de la recherche qualitative. Les personnes participantes acquerront les fondements théoriques et techniques nécessaires pour réaliser un projet de recherche qualitative pertinent et rigoureux. Elles se familiariseront également avec l'application de ces techniques dans différents contextes : recherche marketing et consommateur, recherche scientifique et managériale.
Thèmes couverts
Préparer une étude qualitative
Préparer l'entrevue
Réaliser l'entrevue
Analyser et interpréter les données qualitatives
Présenter les données qualitatives
Sigle
MARK 60165
Matière
Marketing
Programme
Maîtrise en gestion (M. Sc.)
Lieu
Côte-des-Neiges
Mode d'enseignement
Présentiel
Crédits
3