Stratégie et intelligence marketing

Une planification marketing stratégique prend en compte les interactions complexes entre une organisation, ses marchés cibles, ses compétiteurs et les autres joueurs du marché. Cette planification ne pourrait s'avérer optimale sans l'apport de la recherche marketing. Les meilleures pratiques en recherche de marché nécessitent d'abord l'analyse de données secondaires et, dans un deuxième temps, l'ajout de données primaires afin de permettre aux spécialistes de la discipline un examen objectif des questions stratégiques de marketing.