Décisions marketing et exploitation de données

Ce cours est destiné aux personnes souhaitant acquérir des compétences relatives à la gestion et l'exploitation de données d'entreprise pour la prise de décision marketing. Le focus est mis sur l'industrie du divertissement : l'art, la culture et le sport. À travers des exposés, des exercices pratiques et l'analyse d'études de cas, les étudiant.e.s seront en mesure d'explorer les principaux enjeux relatifs aux données et la prise de décision marketing : gouvernance, stratégie, éthique, analytique, etc. Aucune connaissance préalable en statistique, analytique ou toute autre discipline connexe n'est requise. À la fin du cours, les étudiants seront en mesure de réaliser un diagnostic de la maturité analytique d'une organisation, d'identifier ses besoins en termes de données, de réaliser des analyses de base en vue de soutenir une réflexion stratégique ou la prise de décision marketing et d'identifier les principaux enjeux éthiques relatifs à la gestion et l'exploitation des données.