La marque média

La marque est l'objet même de la communication, au-delà des produits et de ses caractéristiques. Après la marque utilitaire, la marque star, la marque refuge, la marque symbole, nous entrons dans une ère nouvelle, celle de la marque médias : celle qui communique et qui entre en relation, qui crée du contenu. La marque média repose la compréhension de deux concepts intriqués : la marque d'un côté et la communication de la marque de l'autre. Il s'agit de mieux les comprendre pour mieux les appréhender. Nous avons besoin de mieux décrypter les signaux des marques à succès pour mieux appliquer ces principes à nous-mêmes. Pour ce faire, nous ne pouvons pas faire l'économie d'une plongée dans l'histoire économique, scientifique et culturelle, dans l'art et la science, dans l'abstrait et le concret ; pour construire un ensemble théorique, rhétorique et pratique indispensable pour communiquer efficacement.